5月9日，知名奶酪品牌妙可蓝多官宣艺人王一博正式成为其品牌形象代言人，妙可蓝多品牌即食营养系列产品全新上市。但紧随而来的是其迅速陷入产品含有反式脂肪酸的质疑中；同时，这一事件也再次将妙可蓝多近年来的业绩困境推至公众视野。
公开信息显示，妙可蓝多作为一家主打奶酪产品的企业，其产品线广泛，包括芝士片、奶酪棒等多种产品。然而，随着王一博代言消息的公布，网络上关于妙可蓝多产品含有反式脂肪酸的讨论声不绝于耳。起因是有网友发现，妙可蓝多奶酪制品的配料表中，含有一项名为“食用油脂制品”的成分。该网友认为，这个“化名”的背后，实际成分就是反式脂肪。很快，#妙可蓝多反式脂肪酸#的话题就冲上热搜，阅读量短时间内突破千万，互动量更是达到10万。
随后，妙可蓝多客服团队声称公司的产品不含反式脂肪酸。然而，这一回应并未完全平息争议，仍有部分消费者对妙可蓝多的产品安全性表示担忧。南都·湾财社记者向妙可蓝多方面询问针对上述争议的回应，截至发稿未收到回复。
与此同时，妙可蓝多的业绩与经营困境也掀起讨论并冲上热搜。财报显示，专业配资网2023年妙可蓝多营业收入为40.49亿元，同比下降16.16%；归母净利润为6344万元，同比下降53.9%。这是妙可蓝多自2016年借壳上市以来，首次出现营收、净利的双降。
股价方面，自2021年5月底股价冲上每股84.5元的最高点后，妙可蓝多的股价便一路下滑。截至2024年4月11日收盘，每股价格仅为13.3元，不到三年时间总市值蒸发365亿元。
业绩下滑背后，妙可蓝多目前仍面临诸多挑战。首先，乳品行业竞争加剧，市场份额争夺激烈。其次，原材料成本上涨、交通物流不畅等因素也对公司的盈利能力造成了影响。此外，公司主营业务奶酪的毛利率也出现了下滑，进一步压缩了利润空间。
值得注意的是，妙可蓝多的大股东蒙牛也随着前者市值蒸发而遭受了不小的损失。据估算，蒙牛在妙可蓝多的账面浮亏至少达到了20亿元。分析人士指出，对于妙可蓝多而言，如何挽回消费者信心、提升产品安全性以及改善业绩困境将是其未来需要面对的重要挑战。在此背景下，公司需要积极应对市场变化，加强品牌建设和产品质量控制，同时寻找新的增长点以提振业绩。
文章为作者独立观点，不代表鼎峰优配观点
相关文章
